סודה סטרים: גבירותיי ורבותיי – מהפך!

בסודהסטרים התחילו להדגיש את היתרון הברור שלהם – או בעצם להדגיש את חסרונותיהם של המתחרים, חברות השתייה הקלה שמייצרות מיליוני בקבוקי פלסטיק מזהמים. בפרסומים השונים הציגה סודהסטרים את הררי הפלסטיק שיוצרות חברות השתייה קלה, ופרסמה נתונים מדהימים שמראים כי שימוש בבקבוק הרב-פעמי של סודהסטרים במשך שלוש שנים יכול להחליף כ-3,833 בקבוקים ופחיות אצל משפחה ממוצעת.

סודהסטרים לא "רוכבת" על טרנד, אלא לוקחת על עצמה ברצינות משימה ירוקה. כך, למשל, ב-2017 זכתה החברה בפרס קיימות מטעם ה-Business Intelligence Group, והוכיחה שהיא הבחירה הנכונה והאקולוגית.

האג'נדה הירוקה של סודהסטרים התניעה את המהפך, אבל מה ששם את הרגל על הגז הוא ללא ספק העיצוב המחודש של המוצר. את העיצוב הארכאי שנועד לבצע עבודה פונקציונלית בלבד החליף מוצר מעוצב, צעיר, יפהפה – ומוכרחים להגיד גם "תוסס" – שהופך את חלל המטבח למודרני ועכשווי, ועומד בגאון לצד מכונת האספרסו והשייקר. גם את המגמה הזו סודהסטרים זיהתה בדיוק בזמן; הדגש שמושם על עיצוב מוצר קיבל משמעות מחודשת בשנים האחרונות, וסודהסטרים גולשת על הגל הזה בהצלחה מסחררת.

בסודהסטרים הבינו שאלוהים אכן נמצא בפרטים הקטנים, ושהעיצוב התעשייתי וההנדסי של המכשיר צריך להיות מדויק עד לבורג הזעיר ביותר, עם תשומת לב פרטנית לכל אחד מחלקיו, תוך דגש על חוויית שימוש מהירה ופשוטה – בלי להפעיל כוח, בלי כפתורים מרובים, בלי סיבוכים מיותרים. פשוט ויפה. כך, את מכשיר הפלסטיק הגדול והגמלוני החליף מכשיר קומפקטי ועכשווי בעל ניחוח פרמיום, ועם שמות עכשוויים בעלי זיק הייטקיסטי כמו Spirit, OneTouch ו-Crystal.

המהפך של סודהסטרים שיחק בחוכמה על שני מניעים ברורים בעולם הצרכנות העולמי – הדרייב הירוק והאקולוגי והדרייב העיצובי המתוחכם שמאפשר לצרכן להציב את המכשיר בגאווה במטבח, והוכיח את החשיבות של עיצוב מדויק ונכון. התוצאות לא איחרו להגיע, עם רכישתה של החברה על ידי חברת "פפסיקו" בעסקת ענק של 3.2 מיליון דולר ב-2018. היום, סודהסטרים פועלת ב-42 מדינות ברחבי העולם ומשרתת מיליוני לקוחות, כולל בארה"ב – לקוחה חדשה של סודהסטרים – שם המוצר נחשב להצלחה מסחררת.

ההצלחה הבינלאומית של סודהסטרים היא גם הצלחה להסברה הישראלית: דניאל בירנבאום מקפיד לשמור על דו-קיום בין ישראלים לערבים בקרב העובדים במפעל סודהסטרים, וממחיש לעולם שאפשר גם אחרת.